Dieses essential beschäftigt sich systematisch mit Festivalkreuzfahrten - einem hybriden Format an der Schnittstelle von Tourismus und Eventmanagement. Wie attraktiv sind Festivalkreuzfahrten für potenzielle Zielgruppen? Welche Erfolgsfaktoren spielen eine Rolle? Und welche Erwartungen verbinden unterschiedliche Segmente mit einem solchen Angebot? Auf Basis einer explorativen Befragung werden Zielgruppen, Präferenzen und Preisvorstellungen analysiert und daraus Handlungsempfehlungen abgeleitet. Diese Publikation eröffnet dem Marketing von Festivalkreuzfahrten damit strategische Chancen - zur Zielgruppenerweiterung, zur Profilierung gegenüber standardisierten Kreuzfahrtprodukten und zur Verlängerung der touristischen Saison.

Der Inhalt

• Festivalkreuzfahrten als Hybride
• Marktanalyse in Bezug auf Festivalkreuzfahrten als hybrides Konzept
• Festivalkreuzfahrten: Zielgruppenanalyse und Erfolgsfaktoren

Die Autoren

Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer ist Professor für Kommunikationsmanagement, u.a. mit einem Schwerpunkt in Festivalmanagement. Als Festivalprofessor forscht und lehrt er an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf zu Nachhaltigkeit, Zielgruppenperspektiven und Professionalisierung in der Festivalbranche.

Lea Bude (M.A.) ist Head of Marketing bei Vacation at Sea. Sie studierte Tourismuswirtschaft (B.A.) und Kommunikationsmanagement (M.A.).