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Global Marketing and Advertising (de Mooij, Marieke)
Global Marketing and Advertising
Untertitel Understanding Cultural Paradoxes
Autor de Mooij, Marieke
Verlag Sage Publications
Co-Verlag Sage Publications Ltd (Imprint/Brand)
Sprache Englisch
Einband Kartonierter Einband (Kt)
Erscheinungsjahr 2021
Seiten 528 S.
Artikelnummer 36620790
ISBN 978-1-5297-3250-4
Auflage 6., überarbeitete A.
CHF 108.60
Lieferbar in ca. 10-20 Arbeitstagen
Zusammenfassung
Packed with cultural, company, and country examples, this book offers a mix of theory and practical applications covering globalization, global branding strategies, classification models of culture, and the consequences of culture for all aspects of marketing communications.
Marieke de Mooij, Ph.D. (Netherlands), is a consultant in cross-cultural communications, as well as a retired profesora associada of international advertising at the University of Navarra in Spain and visiting professor at several universities across the world. She is the author of several academic publications on the influence of culture on marketing and advertising. She has also authored books on culture and consumer behavior as well as culture and communication theory worldwide.