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Toolbox für Marketing und Management (Kreutzer, Ralf T.)
Toolbox für Marketing und Management
Untertitel Kreativkonzepte - Analysewerkzeuge - Prognoseinstrumente
Autor Kreutzer, Ralf T.
Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Co-Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Imprint/Brand)
Sprache Deutsch
Einband Set mit div. Artikeln (Set)
Erscheinungsjahr 2018
Seiten 284 S.
Artikelnummer 27424610
Verlagsartikelnummer 86879671
ISBN 978-3-658-21880-5
Auflage 1. Aufl. 2018
Sonstiges Professional/practitioner
CHF 61.00
Lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Zusammenfassung
Dieses Buch unterstützt Sie, (noch) erfolgreicher in Marketing und Management zu agieren. Dazu werden die wichtigsten Werkzeuge für Marketing und Management in kompakter Form präsentiert, damit die interessierten Anwender schnell finden und erkennen, welches Tool ihnen bei der Bewältigung der Aufgaben am besten hilft. Zusätzlich zeigt der Autor die wichtigen Erfolgsfaktoren der Kommunikation auf und erläutert anschaulich, was heute zu einer guten Präsentation gehört. 
"Management-Tool-Time mit Ralf T. Kreutzer: Der Vordenker im Marketing zeigt auf, wie konkrete Tätigkeiten in der Management-Praxis mit geeigneten Werkzeugen unterstützt werden können. Ein Buch für Menschen, welche die Arbeit erledigen müssen."Prof. Dr. Holger Lütters, HTW, Berlin
"Das Buch bietet eine kompakte und höchst anwendbare Hilfestellung für zentrale Entscheidungsbereiche in Marketing und Management. Die einzelnen Tools sind sorgfältig ausgewählt und werden klar nachvollziehbar erläutert. So können sich die interessierten Anwender eine individuelle Toolbox für ein erfolgreiches Agieren jederzeit selbst zusammenstellen."Prof. Dr. Martina Peuser, Leibniz-Fachhochschule, Hannover
"In diesem Buch finden Sie alles gut aufbereitet, was Sie für die tägliche strategische und operative Arbeit und Prozesse von der kreativen Ideenfindung bis zum Businessplan und dem Go-to-Market benötigen."Niels Trapp, Senior Director, Renesas Electronics Europe
Der Inhalt
  • Präsentationen - Transmissionsriemen Ihres Erfolges
  • Entwicklung von Vision, Mission und Zielen
  • Konzepte zur Entwicklung von Strategien
  • Strategische Analyseinstrumente (bspw. Portfolio-Konzepte, SWOT, 5-Forces-Analyse, Benchmarking)
  • Prognose-Verfahren (von der Analogie-Prognose über Szenario-Technik bis zur Delphi-Methode)
  • Kundenwert-Modelle
  • Kreativ-Methoden (bspw. Design Thinking)
  • Innovative Instrumente des Projekt-Managements (u.a. Scrum, Lean Startup)
  • Budgetierungskonzepte
  • Strategischer und operativer Marketing-Plan
  • Instrumente für das Change-Management
  Der AutorProf. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Zuvor war er in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig. Er berät nationale und internationale Unternehmen als Marketing und Management Consultant und agiert als Trainer und Coach. "... Der Band präsentiert in kompakter Form ein Instrumentarium für verschiedene Aufgabenstellungen. Vorgestellt werden u. a. die Zielpyramide, Canvas-Konzepte, SWOT-Analyse, Wertkettenanalyse, Szenarioanalyse, Mind-Map, Scrum etc. Zitate bereichern die Ausführungen, Merksätze betonen Wichtiges, Infoboxen vermitteln Informationen zu bestimmten Fragenkomplexen, zahlreiche Abbildungen veranschaulichen Sachverhalte oder Zusammenhänge. Eine lesefreundliche Textgestaltung rundet den positiven Gesamteindruck ab. ... Das Buch bietet einen strukturierten Überblick über wesentliche betriebswirtschaftliche Methoden und Konzepte in anwendungsnaher Form." (Controller Magazin, Jg. 45, Heft 3, Mai-Juni 2020)
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist seit 2005 Professor für Marketing an der HWR Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin sowie Marketing und Management Consultant. Er war 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig, bevor er 2005 zum Professor für Marketing berufen wurde. Prof. Kreutzer hat durch regelmäßige Publikationen und Vorträge maßgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten.