Wie kommt es zur Wirkung der Bilder? Martin Schuster gelingt es, leicht verständlich die wichtigsten Erkenntnisse der Wahrnehmungspsychologie, der Psychoanalyse und der vergleichenden Verhaltensforschung in ihrem Bezug zur Kunst darzustellen. Anhand der Analyse einzelner Beispiele aus der Kunst, aus Film und Werbung wird gezeigt, wie Heiligendarstellungen, Werke von Vincent van Gogh oder Joseph Beuys von ihren jeweiligen Betrachtern individuell unterschiedlich aufgenommen werden.